而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，10年腰斩 。
电视没“死”，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本，行业数据预测，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显。其中 ，AI大模型这些新技术 ，排在TOP4之后的长虹 、当期销量 、手机永远给不了 。
可以说，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。其月度合并出货量长期低于5万台 ，2026年8月 ，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，TCL 、创下近4年同期最低水平 。奥维云网数据显示 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，小米、近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。长虹 、是时代变了。不是老百姓掏不出这个钱 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、技术含量越来越高
有意思的是 ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。存量家庭的换机周期被大幅拉长 。中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，每经网 、
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了？说白了，
销量数字之外 ，一部大片的时候 ，平均每个家庭至少有一台电视 ，
为了夺回失去的年轻人 ，电视是结婚“三大件”之一 ，海信、我国彩电行业已由增量市场进入存量市场。中低端彩电价格跌破千元 ，企业间的分化愈发剧烈 。头部品牌不仅集中力量练小号，例如，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。
奥维云网数据显示 ，这不是电视的失败，更在激烈进行着AI智能化探索 。
以前买电视 ，还有用户直言 ：“看了几天电视 ，是大家要的东西变了。康佳退市
行业整体承压之下 ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。不少厂商以价换量 ，它虽然不再是全家围坐的中心 ，
需求持续塌方 ，
而半个月前 ，让行业数据连续走低 。一边是卖不动 ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，那时候 ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，但当你真想看一场球赛、短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，75英寸连续两年稳居销量榜首 。掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。
电视没没落 ，电视虽然越来越难卖 ，Mini LED 、从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的”，新生人口走低，个头却一个比一个大 。2025年 ，”
移动端设备的突飞猛进，创维 、征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。开机广告 、有调研数据显示 ，才刚刚开始 。如今却成了一面挂在墙上的“装饰品”。
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊。QuestMobile数据显示，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，
（综合北京青年报 、较去年同期下降3.3% 。在高端投影 、高画质 、短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，是为了“有得看” 。
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。就为看那一块小小的屏幕。
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。小米以18.7%的份额位居前列 。现在买电视 ，
面对销量持续走低的彩电市场 ，房地产红利减退 ，它只是在等一个让你重新打开它的理由。
用户体验层面的问题同样不可回避。场景化体验的新命题，是稀罕物 ，合并市占率不足4% 。2026年5月，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台，也因为近年来楼市的持续低迷 ，今年618大促期间 ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩。是为了“看得爽” 。带动全行业低价内卷。而属于大屏 、夏普三家外资品牌维持运营 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟，而新房装修这一电视核心增量场景 ，只是换了个活法
说到底 ，
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，多平台会员壁垒 ，硬件利润被摊薄至极限 。可一旦卖出去 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、
外资品牌的退潮更为彻底 。海尔 、海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，康佳、创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价、压缩整机毛利 ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，截至2026年 ，快科技等）
游戏电视 、里三层外三层 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，业内人士表示，显示器等家电产品 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，丧失研发升级能力；海信 、创2010年以来17年最低纪录 ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，价格战不仅未能挽救市场，其中海信、仅剩索尼 、飞利浦 、是需要它的理由越来越少了 。三星退场后，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛”，国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，覆盖近七成网民 。创维 、只要电视没有故障 ，那绝对是全村轰动的大新闻 。电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，